Coop ersätter Signum i nordisk EMV-strategi

Coop gör nu en förändring av sin strategi för egna varumärken. Liksom tidigare kommer man att ha tre märken, men de nya namnen blir X-tra, Coop och Änglamark.

Under våren 2003 började Coop lansera Coop X-tra som ett lågprismärke. Målsättningen var att utmana lågprisaktörerna genom att ha de lägsta priserna på marknaden.
  Lågprismärket finns med i den nya strategin, men kommer att heta enbart X-tra.
  Signum har sedan 1995 varit kooperationens premiummärke och har haft en stor genomslagskraft.
  – Enligt undersökningar som vi gjort känner närmare 90 procent av konsumenterna till Signum, Camilla Helmersson, tf chef för Egna Varumärken inom Coop.
  – Det slås enbart av Änglamark, som nästan 100 procent vet vad det är.
  Signum, som har runt 500 produkter, kommer nu successivt att försvinna och ersättas av Coop, som blir ett nytt samnordiskt varumärke. Detta lanseras samtidigt i Sverige, Norge, Danmark och Finland och ska ha en hög produktkvalitet till ett lägre pris än de ledande varumärkena.
  Änglamark berörs inte av den nya strategin, utan kommer att finnas kvar som det ekologiska alternativet.
  – Att vi nu är ett nordiskt företag betyder att vi behöver en gemensam profil. Det är mot den bakgrunden vi nu lanserar varumärket Coop, säger Camilla Helmersson.
  – I och med vår gemensamma storlek kan vi få bra inköpspriser och dessutom en samordning av sortimentet i de nordiska länderna.
  – Coop blir vårt master brand, huvudbäraren av företagets profil.
  Signum försvinner inte på en gång, utan införandet av det nya varumärket kommer att ske under en period på upp till två år. Först på plan är en serie tex-mexprodukter, som just lanserats.
  Det är dock inte säkert att alla Signumprodukter kommer att bli Coop-märkta.
  – Alla produkter måste försvara sin plats. Uppskattas en vara inte av konsumenterna ska den ut, säger Camilla Helmersson.
  – Vi ser kontinuerligt över vårt sortiment och detta är ett ytterligare tillfälle att göra det.
  Precis som för Signum kommer leverantörerna till Coop-artiklarna ofta att vara kända tillverkare.
  – Produkterna ska uppfylla våra grundläggande krav på bland annat recept och kvalitet, säger Camilla Helmersson.
  Även inom nonfood pågår ett arbete med att samordna varumärkena i Coop Norden. Ett exempel på detta är Tero, som förra året lanserades som ett varumärke inom det elektriska områden. Under 2003 började man föra ett brett sortiment av glödlampor, halogenlampor och energisparlampor.