Coop Forum:
Gustavsberg bromsar
och Värmdö gasar i sommar

Gasa och bromsa samtidigt. Det är vad man den närmaste tiden kommer att göra i Coop Forum Gustavsberg. I september läggs stormarknaden ner, några dagar senare öppnar Coop Forum Värmdö.

Sommarens intåg behöver inte nödvändigtvis innebära en nedgång i butikernas aktiviteter. För en hel del försäljningsställen är det precis tvärtom, de som ligger i turisttäta områden.
   En sådan ort är Gustavsberg, centralort i Värmdö kommun, väster om Stockholm. Där blir handeln extra intensiv under de tre sommarmånaderna, tack vare de många semesterfirarna i Stockholms skärgård.
   – Vi ökar försäljningen med cirka 30 procent då, säger chefen för Coop Forum Gustavsberg, Hans Ståhl.
   Men denna sommar kommer inte riktigt att bli som andra somrar. Samtidigt som personalen jobbar för högtryck startar man avvecklingen av stormarknaden.
   Coop Forum Gustavsberg är egentligen två enheter, belägna ett par minuters bilfärd från varandra. I samhällets centrum ligger huvudbyggnaden, med främst livsmedel, kläder och skor.
   I Gustavsbergs hamn, i lokaler som tidigare hörde till Gustavsbergs industrier, finns byggmarknad, media och övrig specialvaruförsäljning.
   Den här splittringen av verksamheten kan vara till en nackdel för både kunder och stormarknaden.
   – Därför känns det extra skönt att kunna öppna en ny stormarknad, där vi samlar allt under samma tak, säger Coop Forums regionchef Bengt Svensson.
   Verksamheten i hamnen läggs ner den 3 september och den 19 september upphör försäljningen i Gustavsbergs centrum. Nya Coop Forum Värmdö öppnar så den 23 september.
   – Det här gör att vi måste planera för stängningarna, samtidigt med sommarruschen, säger Hans Ståhl.
   – Vi börjar därför med inköpsstopp för vissa varugrupper vid midsommar, till exempel trädgårdsartiklar, och sedan har vi olika stoppdatum fram till i slutet av augusti.
   – Vi kommer dock inte att ha någon dunderutförsäljning av varor, men vi sätter ner priser på vissa tunga varugrupper. Inköpsstoppen gör att vi räknar med en minskad försäljning mot normalt från midsommar och framåt.
   – Men vi försöker gasa och bromsa samtidigt.
   Eftersom det inte hör till vanligheterna att en stormarknad stänger har man på Coop Forum ingen manual för hur en avveckling ska gå till. Det har man istället varit tvingade att tänka sig fram till.
   – Vi har till exempel en mängd avtal som måste sägas upp. Allt från fönsterputs och städning till skötsel av mattorna och inköp av kaffe till automaterna i personalutrymmena, berättar Hans Ståhl.
   – Vi hoppas att vi har tänkt på allt, men kan aldrig vara riktigt säker.
    takt med att hyllor töms kommer man att krympa ytorna, så att det inte ser för ödsligt ut. Personalstyrkan, 90 personer, kommer att vara oförändrad efter flytten.
   – Vi kommer däremot att kunna jobba effektivare när vi slipper ha två försäljningslokaler, säger Bengt Svensson.
   Idag har Coop Forum inte mycket konkurrens i Gustavsberg. Annorlunda blir det för den nya stormarknaden vid Ingarökorset. Längs väg 222, som leder ut i Stockholms skärgård, finns till exempel Vivo Superstore i Lännersta, Ica Kvantum i Värmdö och Willys i Mölnvik.
   Någon risk för överetablering tror man på Coop inte att det är.
   – Det här är en av de snabbast växande platserna i Stockholmsområdet och bland annat ska det byggas bostäder i Charlottendal, intill nya Coop Forum Värmdö, säger Bengt Svensson.
   I Coop Forum Gustavsbergs lokaler i centrum beräknas en Konsumbutik öppna sex veckor efter stormarknadens stängning. Butiken kommer att ta cirka 1200 kvadratmeter av den nuvarande ytan. Resten ska göras om till en galleria.
   Idag finns många äldre bland stormarknadens kunder och Hans Ståhl tror att inte alla kommer att följa med till den nya Coop Forum.
   – Runt 35 miljoner av den nuvarande försäljningen kommer nog att stanna i centrum, men vi kommer också att få nya kunder, säger han.
   Det första året räknar man med att sälja för cirka 360 miljoner kronor, medan man andra året ökar till 460 miljoner.
   – Idag ligger vårt snittköp på 180 kronor. På Coop Forum Värmdö räknar vi med att det ökar till 340 kronor, säger Hans Ståhl.
   Den nya stormarknaden kommer totalt att vara på 15000 kvadratmeter, varav 13000 kvadratmeter är säljyta.
   Öppningen kommer en månad efter skolstarten, varför man i början inte har sommargästerna som kunder. Men de ska ändå inte undgå att märka att något ät på gång.
   – Vi har en gedigen marknadsföring av nyöppningen, vilken redan har startat. Och vi satsar mycket på medarbetarna i marknadsföringen säger Bengt Svensson.
   Utanför nya Coop Forum Värmdö kommer man att ha en del jippon under sommaren. Den 12 augusti ska man exempelvis ordna en stor kräftskiva på parkeringen.

Bakgrund: Kooperativa Gustavsberg
Gustavsberg är en gammal kooperativ ort. KF drev här porslinsfabriken och VVS-fabriken och Domus (senare Robin Hood) och Konsum var de enda butikerna.
   – Inte förrän i början av 90-talet, då en Ica öppnade, fick kooperationen konkurrens, säger Lars Claesson, Konsumentföringen Gustavsberg sista vd och idag stormarknadschef på Coop Forum Fittja.
   – Runt år 2000, när Konsum Gustavsberg fyllde 80 år, beslutade man att föra över sin försäljningsverksamhet till KF. Orsaken var utbyggnadsbehov, som föreningen inte kunde klara själv.
   Samtidigt, den 1 januari 2002, fusionerades Konsum Gustavsberg med Konsum Stockholm och medlemmarna fördes över dit.
   – Det är klart att det var tungt för många medlemmar, men det var nödvändigt att göra denna drastiska förändring med tanke på investeringsbehoven, säger Lars Claesson.