Ica sänker priset på
2000 artiklar

I måndags gick startskottet för Icas stora prissänkning. 2000 artiklar, i vissa fall fler, sänktes med runt sju procent. De flesta butikerna följer de centrala rekommendationerna om vilka varor som ska sänkas, andra gör egna samanställningar.

Ica har centralt tagit fram en förteckning över 2000 varor som man rekommenderar butikerna att sänka priset på. Artiklarna skär rätt igenom sortimentet och de flesta varugrupper finns representerade på listan.
  – Men vi har varit fria att göra prissänkningen på andra artiklar än de rekommenderade, berättar Peter Gustavsson, chef för Ica Supermarket i Kista Galleria utanför Stockholm.
  – Vi har dock valt att exakt följa det förslag som kommit från Ica centralt. De som sitter på information om hela marknaden har ju en bättre koll på helheten. Jag menar att vi ska låta de som kan sin sak hjälpa oss i butikerna.
  – Att genomföra prissänkningen är dock frivilligt för handlarna och man kan välja att inte följa med tåget.
  Peter Gustavsson berättar att urvalet av varor har bland annat gjorts genom att man tittat på olika matkorgar: Europakassen, lågpriskassen och PRO-kassen.
  – Bland det som nu fått lägre priser finns såväl högfrekventa varor som egna varumärken och Euroshoper, berättar Peter Gustavsson.
  Han menar också att det varit en viss oro i handlarledet före det magiska datumet den 7 mars.
  – Man undrar om man kommer att sälja mer varor, kommer försäljningen att öka, får butiken fler kunder, säger Peter Gustavsson.
  Det är ju trots allt "på sista raden" en sådan här prissänkning märks. Hyra, el och andra fasta utgifter förändras inte.
  – Vid en oförändrad försäljning tappar vi förstås på nettot, men här i Kista är vi trots allt inte så oroliga. Vi har en bra utveckling och om vi säljer en artikel mer per kund är prissänkningen hemma, förklarar Peter Gustavsson.
  – Sedan ska man komma ihåg att vi har runt 15000 artiklar i butiken och vi har sänkt priset på 2000 av dessa.
  – Det är redan idag kärvt för småbutiker och jag tror att Närabutikerna får det jobbigast.
  En månad i efterskott får butikerna en ersättning för en del av prissänkningen från Ica centralt. För Ica i Kista innebär kostnaden för prissänkningen en miljon kronor, innan man fått kompensationen.
  – Det betyder att en del butiker måste slimma sin organisation ännu mer än vad de redan gjort, säger Peter Gustavsson.
  – Vi har redan gjort det under några år och ligger idag på en lönekostnad under 10 procent. För två år sedan var den 19 procent.
  Kunden märker de sänkta varorna genom de rosa skyltar som finns på hyllorna. Däremot syns det inte med hur mycket varje vara har sänkts.
  – Då är det risk att det uppfattas som en tillfällig aktivitet och det är det inte fråga om, säger Peter Gustavsson.
  Han är helt säker på att Ica är inne på rätt spår med de aktuella prissänkningarna.
  – Det är min sanna övertygelse att vi kommer att sälja fler artiklar till varje kund, liksom att vi om ett halvår också kommer att ha ett bredare sortiment.

Så tycker kunderna
Efter att de passerat kassan med sin nyinköpta varor frågade vi några kunder: Har du märkt att Ica sänkt priset på cirka 2000 artiklar?
Malin Sundberg
– Jag tänker inte så mycket på priset, jag köper den vara som jag vill ha.
Karin Troedsson
– Nej, men det är alltid trevligt med sänkta priser. Men behöver jag något så köper jag det utan att snegla så mycket på priset.
Staffan Jansson
– Nej, jag har inte så mycket koll på det. Jag är rätt dålig på att handla. Men jag brukar läsa på prisundersökningar i tidningarna.
Erik Johansson
– Det har jag inte tänkt på. För mig är varan viktigast och har inte tittat så mycket på priserna nu.